De kleding van Adidas is momenteel weer extreem populair, en dus ook onder rellende jongeren in Groot-Brittannië. Op Facebook kreeg de pagina ‘Adidas: The official sponsor of the London riots’ al veel likes en de kleding is herkenbaar op foto’s en security footage van de rellen. Vandaag of morgen wordt er naar de relschoppers verwezen met ‘die Adidas-jeugd’, iets waar bijvoorbeeld Lonsdale en Breezer ook mee te maken kregen. Het imago van de laatste twee merken is daardoor al besmet geraakt.
Brandwatcher Jeremy Waite wijt dit mede aan de marketingstrategie van Adidas. Hij schrijft op zijn blog: Adidas are launching a campaign with Snoop Dogg. I don’t like the fact that he was a gang member and is a convicted criminal. The very same campaign also features fellow US rapper Big Sean (he was charged with sexual assault only last week). Waite vindt de provocerende reclame van Adidas ongepast.
Zoek de drie streepjes:
Levi’s kwam vorige week met een nieuwe reclame, waarin beelden zijn opgenomen van rellende jongeren. Perfect timing. Met veel commentaar als gevolg. Het spijkerbroekenmerk heeft besloten de campagne maar even uit te stellen.
<iframe width=”470″ height=”330″ src=”http://www.youtube.com/embed/xn1V9v-v5us” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>
Komt dit ehh “artikel” ook inderbouwde vorm? Bv door marketeers van Adidas? Of is het gewoon luktraak geinterpreteerd op een veel gelikete (ja, ik heb het niet bedacht) Facebook pagina?
Volgens mij mikt Adidas met de basic lijnen juist op de rebellerende jeugd – hieraan zijn niet alleen Snoop Dogg of de rest van de Adidas reclames ‘debet’, Adidas wordt al jaren door straatjeugd gedragen en hebben ook een streetline geinspireerd op de zgn underground sport parkour. Sportmerken worden namelijk groot gemaakt door straatjeugd, dat geldt niet alleen voor Nike maar ook voor Adidas. Daar zijn er nl een hoop meer van dan van tennissterren. Verder draagt het grootste deel van de UK hooligans nog steeds graag Fred Perry
Nee, dat het negatief voor een sportmerk zou zijn komt volgens mij (toegegeven) van iemand die zelf nauwelijks iets met sport heeft noch met jongerencultuur of marketing. Maar goed, dat is dan weer mijn vermoeden.
Deze jongeren denken dat, wanneer de fabrikanten de werknemers (lees; kinderhandjes) gratis krijgen, dat zij dan de kleding ook gratis krijgen, maar zooooo werkt het niet, toch?
Wat een non-bericht.
UK riots lijken mij eerder een pr-drama voor negers