De nieuwe Nokia: Dead on arrival

de nieuwe nokia (foto anp)

De term Dead On Arrival (DOA) leerde ik in 1995 kennen toen ik met de marketing manager van Apple Nederland een overleg had. Dat overleg moest er, wat mij betreft, toe leiden dat Apple aan het opinieblad dat ik vertegenwoordigde tien van zijn nieuwste computers cadeau zou doen.

U leest het goed: Apple moest tien computers cadeau doen. Ik zal deze cliffhanger direct opheffen: ik kreeg ze. Ze zouden worden ingezet bij een grote marketingactie, gericht op reclame- en mediabureaus. Die moesten worden overtuigd van het nieuwe multimediale karakter van dat blad dat kort daarna elk kwartaal dertien weekedities in het toen ook al nieuwe Adobe Acrobat voor zijn lezers op CD ROM zou zetten. Op die manier waren ook links met commercials, films en websites mogelijk. Zeg maar alles wat nu gesneden koek is op tablets zoals de iPad. Om het onwaarschijnlijkheidsgehalte van dit waar gebeurde verhaal nog groter te maken: ook Adobe stelde tien ontwikkelpakketten gratis beschikbaar, die gaven wij ook weer weg.

Maakt u eruit op dat Apple toen even niet zo superieur marktleider was als nu. Nu zou ik naar de Franse Apple-vestiging in Parijs moeten – daar wordt het marketingbeleid voor Europa bepaald. Nadat ik dan zo’n Franse marketing manager op de kaart zou hebben aangewezen waar Nederland ligt zou hij mij lachend en met lege handen hebben terug gestuurd. Als hij mij al zou hebben binnengelaten.

In dit hele proces kwam er bij Apple, toen nog in Bunnik, het fenomeen van de Dead on arrival aan de orde. Het begrip staat er voor dat je een computer uit de doos haalt, je de stekker in het stopcontact doet. En het ding niks doet. Helemaal niks. Het is de nachtmerrie van computerleveranciers en alle kwaliteitscontrole vooraf ten spijt: het komt voor. Wat te doen als zo’n net aan een reclamebureau geschonken Apple dat zou overkomen?

Woensdag introduceerde Nokia in een klap twee nieuwe toestellen die mede de vrucht waren van de innige samenwerking met Microsoft die er is sinds Nokia de kosten van de ontwikkeling van een nieuw eigen besturingssysteem niet meer kan dragen.

Je zou gerust kunnen zeggen dat dit een alliantie van de lamme en de blinde is want Nokia vecht voor zijn bestaan en Microsoft heeft, ondanks het marktleiderschap van Windows op PC’s, op mobiel gebied niks serieus kunnen klaar maken.

Er waren uiteraard de ronkende PR-verhalen, de presentatie was gelikt – dat wil zeggen: tot Microsoft’s topman Steve Ballmer  het podium betrad want die weet werkelijk elk feestje te verpesten.

Ik heb hier al eerder gesteld dat Windows 8 het niet gaat worden, het heeft het gebrek aan design-vernuft waar ze bij Microsoft een patent op lijken te hebben. De mobiele versie van Windows 8 moet Nokia nu naar nieuwe hoogtes stuwen en dat gaat niet lukken. Als ik al zou twijfelen, dan deden beleggers dat gisteren in de VS zeker niet: ze zetten de koers van het aandeel Nokia binnen een paar uur ruim vijftien procent lager. Dat is wat je noemt een Dead on arrival. Vijf jaar geleden was het aandeel Nokia nog ruim veertig dollar waard, gisteren was daar bij het slot van de handel nog 2,38 van over. Volgende week, op 12 september, introduceert Apple de nieuwe iPhone 5. Eens kijken wat daarna de koers van Nokia wordt.

Over Dr. Doom
Dr. Doom is een pseudoniem. Als belegger is hij verantwoordelijk voor het beleggingsbeleid van Beleggingsvereniging Fibonacci. Op het moment van het schrijven van deze column heeft de vereniging posities in Ahold, Akzo Nobel, KPN, Shell en Unilever en is Short in de AEX. De positie in de AEX is kortlopend en wisselt regelmatig. Die kan dus nu al anders zijn.

———
Volg HP/De Tijd ook op Twitter.

 

 


  • Evil Zorro

    Nokia zal de iPhone5 van de kaart vegen met hun Lumia 920. Ik heb al een 900 en kan niet wachten op de 920.

  • Megazone75

    Mijn hemel,
    Waarom moet Apple in dit verhaal? Wat is dit dames en heren HP-redacteuren? Een en al suggestie en vuilspuierij. En dan ook nog onder een pseudoniem dit soort bagger publiceren? Beursanalyst = fail, pseudoniem = fail, gebrek aan inhoudelijk commentaar op het product = fail.

  • Enricus

    Ondanks het wat kinderlijke pseudoniem zijn de bijdragen van Dr. Doom meestal wel prima, maar dit is echt een uitzondering. Microsoft komt in oktober met een nieuw OS, Windows 8 dat gelanceerd wordt op een groot aantal nieuwe producten, waaronder telefoons. Dit is veel groter dan de introductie van een nieuwe telefoon. Als Nokia goed gegokt heeft, dan zit ze binnen een paar jaar weer stevig in de lift. De volgende keer gewoon weer over de economie schrijven is mijn advies.

  • Renz

    Wat is dit verhaal voor een ongelooflijke meuk. Wel gefeliciteerd, uit je verhaal is heel duidelijk op te maken dat je gek bent op Apple en waarschijnlijk bereid bent geen enkel alternatief een kans te geven. Deze Nokia-telefoon is op veel fronten zeer innovatief en is een zeer aantrekkelijk alternatief voor iedereen die eens wat anders wil. Of ben jij er zo een, die het liefst de hele wereld met een iPhone in de rondte ziet lopen? Bah, stom artikel.

    • http://www.hpdetijd.nl Dr. Doom

      Natuurlijk is het zo dat Windows- en Apple-aanhangers elkaar niet snel zullen vinden. Inderdaad ben ik een Apple-aanhanger en dat wordt niet minder naarmate ik, zoals in mijn werk vaak moet en moest, op Windows-systemen werk. Ik ken beide platformen goed.

      Maar in mijn artikel prijs ik Apple niet aan, ik vertel over de oorsprong van mijn kennis van de term Dead on arrival.
      Voor het overige is het zo dat ik over economie en de beurs schrijf, met die bril kijk ik er naar.

      Dan is de performance van Nokia voor een belegger dramatisch geweest, de afgelopen jaren. Vervolgens signaleer ik de reactie van beleggers op de introductie van twee nieuwe modellen die de toekomst van Nokia vormen: het aandeel daalde nog eens 15%. Ik bezit geen aandelen Nokia, ik verwoord wat beleggers van die modellen vinden. De consument moet nog volgen, de toestellen zijn nog niet te koop, niemand heeft ze kunnen testen. Het is mogelijk dat Nokia alsnog succesvol zal worden, persoonlijk schat ik de kansen in als heel klein nu de markt toch echt al verdeeld lijkt te zijn tussen Android en iOS. Om dan ‘in te breken’ met een OS (Windows) dat het op de mobiele markt in elk geval tot nu toe slecht heeft gedaan, is of gedurfd of dom. Die dingen liggen vaak heel dicht bij elkaar. En ja, Apple was eens ook op sterven na dood. Dus het kan, je zelf herpakken.

  • herman van der blom

    dat mag zo maar schrijven. ach geeft de kwaliteit hiervan aan. de 920 zal ervoor zorgen dat het feestje van apple verstoord wordt. de lumia was goed alleen werd niet door verizon verkocht, de 920 wel. de 920 wordt een succes, hele goeie camera, super os. weer een schrijver die het nooit gebruikt heeft.