Analyse: hoe groot is de invloed van het boekenpanel van DWDD nu écht?

Hoe groot is de invloed van het vierkoppige boekenpanel van DWDD op de verkoop van een boek? HP/De Tijd analyseerde de cijfers van het afgelopen jaar.

Het is een van de meest succesvolle boekenrubrieken ooit in Nederland: het boekenpanel van De Wereld Draait Door. Elke laatste dinsdag van de maand maakt het panel, onder toeziend oog van gemiddeld anderhalf miljoen kijkers, bekend welke vier boeken het de beste Nederlandstalige boeken vindt die in die maand zijn verschenen. En passant wordt ook het Boek van de Maand gekozen. Betere promotie kun je je als schrijver (en uitgever) natuurlijk niet wensen.

Maar is het panel wel zo invloedrijk als het lijkt? Worden er daadwerkelijk duizenden exemplaren meer verkocht als een boek in de populaire talkshow wordt besproken? Vast staat dat een Boek van de Maand steevast in de toptien van de Bestseller 60 belandt – de wekelijkse lijst van zestig best verkochte boeken. Een gemiddeld Boek van de Maand komt in de week na de uitzending namelijk op vijf binnen in de Bestseller 60, blijft gemiddeld vier weken in de toptien staan en verlaat na gemiddeld tien weken de lijst. Slechts eenmaal dit jaar kwam een Boek van de Maand dit jaar meteen binnen op 1; De waarheid over de zaak Harry Quebert van Joël Dicker was daags na de uitzending in menige boekhandel uitverkocht.

(De volledige uitkomsten staan onderaan dit artikel vermeld.)

Andere besproken boeken
Het boek dat tot Boek van de Maand wordt gekozen is dus verzekerd van een extra goede verkoop. Maar hoe zit het met de andere drie boeken die maandelijks door het boekenpanel worden besproken? Een kleine steekproef leert ons dat die niet automatisch in de Bestseller 60 terechtkomen. In de maand oktober bijvoorbeeld kwam geen enkel ander besproken boek, buiten het Boek van de Maand, in de lijst van zestig best verkochte boeken van Nederland terecht. In januari was dat anders: toen behoorden twee van de drie boeken (Waarom ik soms op en neer spring van Naoki Higashida en De woongroep van Franca Treur) tot de top dertig van die lijst.

En dan zijn er nog de schrijvers die zelf komen vertellen over hun roman. Ook dat zet, zoals we uit onze steekproef op kunnen maken, minder zoden aan de dijk dan het maandelijkse oordeel van het boekenpanel. Solomonica de Winter, dochter van auteursechtpaar Leon de Winter en Jessica Durlacher, mocht begin deze maand bijvoorbeeld tien minuten komen praten over haat debuutroman Achter de regenboog. Matthijs van Nieuwkerk was lyrisch over het boek, maar na één week op plaats 58 verdween ze alweer uit eerdergenoemde bestsellerlijst.

Boek van de maand, 2014.

Januari: De waarheid over de zaak Harry Quebert – Joël Dicker
Notering week voor DWDD: 14
Notering week na DWDD: 1
Hoogste notering: 1
Hoeveel weken in top 10: 10
Hoeveel weken in top 60: 33

Februari: Meester mitraillette – Jan Vantoortelboom
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 12
Hoogste notering: 8
Hoeveel weken in top 10: 2
Hoeveel weken in top 60: 8

Maart: Twee wegen – Per Petterson
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 6
Hoogste notering: 2
Hoeveel weken in top 10: 6
Hoeveel weken in top 60: 13

April: De officier – Robert Harris
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 8
Hoogste notering: 8
Hoeveel weken in top 10: 1
Hoeveel weken in top 60: 19

Mei t/m augustus: zomerstop

September: Kom hier dat ik u kus – Griet op de Beeck
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 11
Hoogste notering: 3
Hoeveel weken in top 10: 6
Hoeveel weken in top 60: 11 (nu op plaats 17)

Oktober: Godin, held – Gustaaf Peek
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 9
Hoogste notering: 9
Hoeveel weken in top 10: 1
Hoeveel weken in top 60: 7

November: Aan de rand van de wereld – Michael Pye
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 29
Hoogste notering: 3
Hoeveel weken in top 10: 2 (and counting)
Hoeveel weken in top 60: 3 (plaats 3 nu)

December: winterstop

—————————-

Auteur vertelt over roman, in DWDD.

A. F. Th. van der Heijden: Uitverkoren (04/03)
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 13
Hoogste notering: 13
Hoeveel weken in top 10: 0
Hoeveel weken in top 60: 3

Anneloes Timmerije en Charles den Tex – Vergeten verhaal van een onwankelbare liefde in oorlogstijd (06/11)
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 17
Hoogste notering: 17
Hoeveel weken in top 10: 0
Hoeveel weken in top 60: 6

Solomonica de Winter: Achter de regenboog (03/12)
Notering week voor DWDD: –
Notering week na DWDD: 58
Hoogste notering: 58
Hoeveel weken in top 10: 0
Hoeveel weken in top 60: 1