Doelgroep

HP/De Tijd lezers spelen een voortrekkersrol in de maatschappij. Het zijn open en kritische kosmopolieten, die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten.

Redactionele formule

HP/De Tijd is een opinieweekblad dat maatschappelijke ontwikkelingen in kaart brengt en in breder perspectief plaatst. Het blad besteedt aandacht aan veiligheid, politie, mobiliteit, de multiculturele samenleving, zorg, onderwijs, politiek, economie, kunst en cultuur. HP/De Tijd brengt wekelijks achtergrondartikelen, reportages en columns over een breed scala aan onderwerpen. Dit blad is trots op zijn onafhankelijkheid en gebruikt die om onconventionele en tegendraadse meningen te ventileren. HP/De Tijd deinst niet terug voor het afdrukken van onaangename waarheden en beschouwt het als een eer om gangbare opinies tegen het licht te houden. Diepgravend onderzoek neemt daarbij een belangrijke plaats in. In HP/De Tijd ontmoet de lezer onder andere Dirk-Jan van Baar, Beatrijs Ritsema, Emma Brunt, Jan Zandbergen en Kuitenbrouwer.

Lezerskern

• De lezerskring van HP/De Tijd bestaat voor 58% uit mannen en voor 42% uit vrouwen.
• Bijna driekwart van de HP/De Tijd lezers bevindt zich in de hoogste sociale klassen A en B1 (73%).
• Van de HP/De Tijd lezers heeft 43% een hoog inkomen (inkomen        € 35.000,-- per jaar of meer).
• De lezers zijn erg/tamelijk geïnteresseerd in beleggen, economie/financiën.
• Men besteedt (veel) meer dan gemiddeld aan audiovisuele apparatuur, computers, auto’s, vakanties, uit eten gaan, beleggingen, kleding en cosmetica.

(Bron: NOM Print Monitor 2008-2, NOM Doelgroep Monitor 2008-1)

Lifestyle

De lezer van HP/De Tijd heeft een eigentijdse instelling met daarbij een enorme informatiebehoefte. De lezers hebben een sterke affiniteit met nieuwe (maatschappelijke) ontwikkelingen, cultuur, mode, woon- en interieurtrends. Behalve cultuurliefhebbers en kritische wereldburgers zijn HP/De Tijd-lezers levensgenieters met een bovengemiddeld bestedingspatroon. Waarden als zelfontplooiing en beleving staan hierbij op de voorgrond.De lezers van HP/De Tijd maken intensief gebruik van zowel nieuwe als oude media en dan met name internet en dagbladen; naar de televisie kijken ze relatief weinig. Als ze kijken is het naar nieuws, actualiteiten, talkshows en documentaires. Ze hebben vaak een leidinggevende functie, met name directeuren en managers zijn sterk in de lezersgroep vertegenwoordigd, en werken veelal meer dan 40 uur per week. Toch zijn gezondheid en persoonlijke verzorging ook belangrijke aandachtsvelden, die gecombineerd worden met genieten zoals bijvoorbeeld tot uiting komt in de aandacht voor bijzonder en gezond eten, merkkleding en lichaamsverzorging. HP/De Tijd lezers spelen een voortrekkersrol in de maatschappij. Ze zijn in het bezit van de nieuwste apparatuur op het gebied van audio/video en computers of hebben aanschafplannen op deze gebieden. Hun consumptiepatroon weerspiegelt de drang naar maatschappelijk aanzien en –succes, materialisme en genot.

(Bron: NOM Doelgroep Monitor 2008-1)

Oplage en bereik

Verspreide oplage: 36.277 exemplaren (Bron: HOI 2008-Q1 t/m 2008-Q4)

Bereik 13+: 300.000 personen (Bron: NOM Print Monitor 2008-2)

Bereik decision makers: 103.000 decision makers (Bron: Decision Makers Survey 2006-I)